Продвижение сайтов

Продолжая рассматривать факторы, управление которыми может повысить релевантность страницы поисковому запросу, остановимся на вне�?них ссылках и их роли в оценке страницы. Острая конкуренция среди поисковых ма�?ин стимулирует их к постоянному совер�?енствованию качества поиска. Такая ситуация наряду с лавинообразным ростом Сети привела к тому, что на данный момент ма�?ины поиска пытаются при ранжировании страниц анализировать более 80 критериев. Среди многообразия факторов, влияющих на релевантность, особое место занимает ссылочная структура сайта.

�?спользуемый боль�?инством поисковиков алгоритм анализа ссылок учитывает количество входящих и исходящих ссылок на сайте, их авторитетность, а также тематическую последовательность ресурса. Входящие и исходящие ссылки – это два независимых направления оптимизации ресурса. Однако работать с ними необходимо одновременно и согласованно, т.к. возможности одного метода нивелируют возможные недостатки и, в свою очередь, усиливают положительные возможности другого.

При ранжировании сайтов для учета их авторитетности Яндекс использует методику расчета взве�?енного индекса цитирования. Если индекс цитирования – это количество сайтов, которые ссылаются на исследуемый, то взве�?енный индекс цитирования – это индекс цитирования, пересчитанный с учетом популярности ссылающихся сайтов. Т.е. при обработке этого параметра поисковые системы учитывают не только количество ссылающихся сайтов, но и их вес, а также качество ресурсов, которые ссылаются на эти сайты. Анализируется цепочка, состоящая из трех и более взаимосвязанных ресурсов, и учитывается влияние, оказываемое ими друг на друга. Поэтому, как утверждают разработчики алгоритма Гугла, оптимальный вариант для продвигаемого сайта – «быть в хоро�?ей компании». Т.о., если на сайт стоит ссылка, то поисковая ма�?ина считает, что другой сайт рекомендует его по той фразе, которая заключена в ссылке.

Гугл для ссылочного ранжирования использует свой коэффициент – PageRank, характеризующий важность страницы. Ссылочное ранжирование – это влияние текстовой ссылки чужого сайта на релевантность страницы по поисковым запросам, содержащимся в тексте ссылки. Т.е., чем авторитетнее ресурс, на котором размещена ссылка, тем боль�?е она увеличивает PageRank страницы, на которую ссылается. Распределение цитируемости между страницами, т.е. коэффициента PageRank, является фактором, которым может управлять оптимизатор. Главное, четко продумывать стратегию вне�?них ссылок и тщательно оптимизировать ссылочную структру сайта.

Кроме того, боль�?инство  крупных поисковиков, определяя весомость ссылки, всегда смотрят на схожесть контента. Если связанные сайты не близки по тематике, то  ссылке придается очень низкое значение или ее вклад в рейтинг страницы вообще обнуляется.

Подробно рассмотрим, каким образом оптимизатор может манипулировать вне�?ними ссылками. �?так, луч�?ий способ получить множество входящих ссылок – это регистрация в каталогах. �?менно с этого и надо начать, стараясь выбирать каталоги, не требующие установки обратной ссылки. Оптимальным вариантом будет размещение в каталоге не просто ссылки, представляющей URL ресурса, а текстовой ссылки, содержащей самые важные ключевые слова, под которые оптимизирована регистрируемая страница. Например, вне�?няя ссылка PromoWebcom - поисковая оптимизация, продвижение сайта, интернет-реклама будет более полезна для повы�?ения релевантности страницы, чем традиционная: <A href=”http://www.promo.webcom.by/”>www.promo.webcom.by</A>.

Если возможность описать содержимое ссылки текстом не предусмотрена на данном ресурсе, то скрасить этот недостаток можно заполнением тега описания ссылки (аналог тега альтернативного текста для изображения):
<a href=http://www.promo.webcom.by/ title=”Promo.webcom.by – поисковая оптимизация, продвижение сайта, интернет-реклама “<A href=”http://www.promo.webcom.by/”>www.promo.webcom.by</A>

После, когда ресурс выйдет из разряда новичков и займет определенную ни�?у в рассматриваемой предметной области, можно будет перейти ко второму наиболее сложному и трудоемкому этапу, требующему постоянного мониторинга, т.е. размещению вне�?них ссылок на других ресурсах.

Здесь стратегия действий оптимизатора снова разделяется на два направления. Образно их можно назвать, как контролируемое и хаосное. Сначала владелец сам выбирает сайты, на которых он хотел бы видеть ссылку на свой ресурс. При этом возникает вопрос, как и чем заинтересовать владельца другого ресурса. Обычно схема традиционна – это или взаимный линкообмен,  или копирование контента, который чаще всего представлен интересными тематическими материалами, статьи, уникальной информацией.

Второй способ более полезен, т.к. перекрестные ссылки практически не играют роли  в повы�?ении ранга страницы, на которую ссылаются. Но специфические моменты ожидают оптимизатора и здесь. Причина заключается в том, что совер�?енствование качества выдачи заставляет поисковики для получения компактных и максимально релевантных результатов исключать из результатов идентичные документы. Метод, которым алгоритм ма�?ин вывода игнорирует сходный контент страниц, пока остается загадкой, т.к. срабатывает он не всегда одинаково.

В связи с этим может возникнуть такая ситуация. Например, для продвижения сайта на нем публикуются интересные статьи. Ресурс, который перепечатал статью и поставил вне�?нюю ссылку на страницу-источник, может оказаться в результатах выдачи намного вы�?е, или вообще страница-источник может отсутствовать. Причина в том, что ма�?ина поиска может не включить страницу-копию в результаты выдачи.

Для борьбы с подобной «несправедливостью» можно предложить следующий способ. Страница, на которую перепечатывается статья, должна содержать ее модифицированный текст, который не нару�?ал бы авторских прав. Например, в статью можно добавить ремарки редактора или эксперта, сделать концевые ссылки на термины, значение которых будет истолковано в конце страницы и т.д. Можно разбить статью на несколько частей и разместить каждую часть на отдельной странице. Ссылку на следующую часть представить  не в виде «Часть 2» или «Продолжение», а включить в текст основные ключевые слова. Например, «2. Ссылочное ранжирование (анализ индекса цитирования)».

Следующая головная боль оптимизатора – это неконтролируемое появление вне�?них ссылок на продвигаемый сайт. Впечатление от этого процесса можно справедливо выразить известным изречением Пифагора: «Где нет числа и меры, там хаос и химеры». Правда относится оно к случаям, когда содержимое сайта активно перепечатывается, и количество вне�?них ссылок нарастает, как снежный ком.

Уже стало ясно, что вне�?ние ссылки - это благо, но процесс их размножения должен быть под тщательным контролем. А чаще всего проблема кроется в тексте, которым представлен ресурс, расположенный под вне�?ней ссылкой. Например, некоторый ресурс перепечатал статью и указал в качестве текста ссылки название компании-владельца сайта. Может возникнуть такая ситуация. Компания старательно оптимизирует одну из страниц своего сайта, предоставляющую информацию о ее деятельности и услугах, под ключевое слово, а именно, ее название. Цель ясна, набрав название компании в строке поиска, появляется нужная для клиента страница. Однако в данном случае вместо этой страницы поисковик с боль�?ой долей вероятности может выдать совер�?енно другие страницы, а именно те, на которых размещены статьи. Связано это с тем, что для ма�?ин поиска ключевые слова в тексте вне�?ней ссылки могут оказаться важнее, чем ключевые слова в тексте оптимизируемой страницы.

Отсюда можно сделать такие выводы:

1. На странице, контент которой будет копироваться на другие ресурсы, обязательно указать, в каком виде будет представлена ссылка на ресурс-источник. Это должна быть текстовая ссылка, содержащая ключевые слова, под которые оптимизируется страница.

2. �?збегать перекрестных ссылок, т.е. ссылок связывающих страницу-источник информации и страницу-приемник. Наилуч�?ий вариант – однонаправленная вне�?няя ссылка.

3. Необходимо контролировать, кто и как ссылается на оптимизируемую страницу. Желательно, чтобы страница с вне�?ней ссылкой имела сходную с оптимизируемым ресурсом тематику.

4. Важно, где именно на странице расположена вне�?няя ссылка: чем вы�?е к началу страницы, тем луч�?е. Поэтому ссылка на источник, расположенная в начале статьи может оказаться весомее при расчете релевантности, чем ссылка, расположенная внизу страницы. Если статья длинная, то пауки при индексации могут обработать только некоторую ее часть и не внести в индекс ссылку на источник.

5. Тщательно отслеживать возможность вне�?ней ссылки быть проиндексированной поисковыми системами. Страница, размещая вне�?нюю ссылку, отдает странице-источнику некоторую часть своего PageRank. Значение этого коэффициента равномерно распределяется между всеми ссылками, размещенными на странице. Т.е., если на странице есть ссылки на внутренние страницы своего сайта и на вне�?ние, то PR внутренних будет снижен. Владельцы  таких страниц прибегают к следующей уловке. В тег <NOINDEX>, содержимое которого не индексируется спайдерами, заключают вне�?ние ссылки. Таким образом, поисковик их не видит, PR не умень�?ается и не отдается чужой странице, а переходит в копилку внутренних страниц сайта.

6. На страницу-источник должна устанавливаться прямая ссылка, т.к. поисковики неадекватно реагируют на ссылки, обрабатываемые скриптами, апплетами и другими «вредными» для полноценной индексации технологиями.

7. Желательно, чтобы ссылающаяся страница, принадлежала полезному и раскрученному ресурсу с высокой посещаемостью. Такие поисковые монстры как Гугл, высоко оценят вне�?нюю ссылку с авторитетного ресурса и повысят положение страницы  в результатах поиска.

8. Для боль�?инства поисковиков вне�?няя текстовая ссылка более эффективна, чем ссылка через баннер.

Если оптимизируемый сайт размещает вне�?ние ссылки на другие ресурсы  на своих страницах, то соблюдение вы�?еизложенных правил будет также полезно. Считается, что если какой-либо сайт ссылается  на анализируемый, то поисковой ма�?иной это будет воспринято как рекомендация этого сайта по тому запросу, который находится в тексте ссылки. Для оптимальной организации вне�?них ссылок на сайте, необходимо сделать отдельную страницу с названием «Полезные ресурсы», а не  «Ссылки», как это делается в боль�?инстве случаев.

Когда избежать взаимного линкообмена невозможно, используется вариант, когда ресурс А, ссылается на В, В имеет ссылку на С, а С ссылается на А. Некоторые идут еще даль�?е, создавая своего рода сетевую пирамиду ссылающихся друг на друга сайтов. Однако чаще всего такой метод из-за сложности мониторинга за созданными сложными связями не дает желаемого результата.

Луч�?е, если вне�?ние ссылки будут открываться в новом окне. Многие не согласны с этим требованием, аргументируя это тем, что пользователи должны знать команду контекстного меню «Открыть в новом окне». Однако не стоит надеяться на высокий уровень посетителей во владении возможностями браузеров и не упускать возможность оставить посетителя на сайте.

Среди сервисов по обмену ссылками наиболее популярен ресурс webmasteram.ru, регистрация сайта в каталоге которого позволит получать предложения от владельцев других сайтов. Чтобы узнать, откуда идут вне�?ние ссылки на анализируемый ресурс, можно использовать такие запросы в строке поиска:

1. Яндекс: “#link=”сайт.com*” или в “Рас�?иренном поиске” выбрать “�?скать страницы со ссылками на данный URL” и указать адрес сайта.
2. Google, AltaVista, AllTheWeb: link:www.сайт.com
3. HotBot и MSN: linkdomain:www.сайт.com
4. На сайте LinkPopularity.com, задав исследуемый URL, можно ознакомиться с результатами сгенерированными AltaVista и HotBot.

Желательно анализировать вне�?ние ссылки, используя максимальное количество сервисов, т.к. результаты иногда значительно отличаются количеством ссылок. Так наиболь�?ую статистику выдает AltaVista, а Google показывает только те ссылающиеся страницы, PR которых боль�?е или равен четырем.

Таким образом, постоянный и тщательный анализ ресурсов, установив�?их ссылку на исследуемый сайт, должен быть неотъемлемым  этапом оптимизации.

Подведя итог изложенному материалу, можно сказать, что работа с вне�?ними ссылками важна в двух аспектах. Чем боль�?е ссылок будет указывать на сайт, тем быстрее будет проиндексирован ресурс полностью, а также чаще будет происходить его переиндексация различными пауками, приходящими на сайт по вне�?ним ссылкам. Вторая причина уделять вне�?ним ссылкам особое внимание – это учет поисковиками цитируемости страницы при определении ее места в результатах выдачи.